Promi-Klickgaranten: Diese Gesichter sorgen für reichweitenstarke Werbespots

Was haben Anne Hathaway, Shirin David, Leni Klum und BTS gemeinsam? Sie alle sind berühmte Gesichter der Werbespots von unterschiedlichen Marken aus dem YouTube Ads Leaderboard der letzten beiden Jahre. Jeden Monat werden die erfolgreichsten Werbevideos von dem YouTube Ads Leaderboard gekürt: Das Anzeigen-Ranking wird durch einen Algorithmus bestimmt, bei dem die Reichweite, durch organische sowie bezahlte Aufrufe, und die Zuschauerbindung berücksichtigt wird. Welche Werbeclips 2022 und in der ersten Jahreshälfte von 2023 besonders erfolgreich waren, welche Influencer:innen für die meisten Klickzahlen sorgten und welche Berufsgruppen am häufigsten als Testimonials gebucht wurden, haben wir herausgefunden.

Die ersten Plätze der Werbevideos mit den meisten Gesamtaufrufen sind in folgender Tabelle zu finden:

Till Lindemann, Leni Klum und Co.: Diese Prominenten landen auf den letzten Plätzen 

Zu den Verlierer:innen der Werbespots landet in der Kategorie lang der Film von Ebay Kleinanzeigen mit 764.851 Gesamtaufrufen, der wie eine TV-Serie aufgebaut ist und in dem Jannik Pank, Tommy Toalingling und Moin Liz eine Hauptrolle spielen. Der Werbespot von LikeMeat, indem der Rammstein Frontsänger Till Lindemann verkleidet als Karl Lagerfeld einen Pflanzenfleischburger isst, ist in der Kategorie “kurz” mit 137.678 Gesamtaufrufen auf dem letzten Platz. Der einzige Werbefilm aus der Kategorie „superkurz” von Deichmann mit Nachwuchsmodel Leni Klum reiht sich mit 9.921 Gesamtaufrufen ebenfalls unter den Verlierer:innen Werbespots der Analyse ein.

Sportler:innen, Sänger:innen und Influencer:innen: Diese Berufsgruppen sind beliebte Testimonials

Eine Auswertung der Berufsgruppen in den Werbeclips zeigt, dass neben YouTuber:innen bzw. Influencer:innen, die ca. 39 Prozent ausmachen, Sportler:innen mit einem Anteil von 23 Prozent als Werbegesichter am beliebtesten sind. Unter den Gesichtern der YouTuber:innen bzw. Influencer:innen sind beispielsweise Knossi oder Jeremy Fragrance mit Werbespots für die Marken Kaufland und Aldi Nord. Unter den Sportler:innen befinden sich Fußballer wie Jamal Musiala im Werbevideo für Rewe oder die Kickbox-Weltmeisterin Marie Lang im Werbevideo für Check24. Weitere Berufsgruppen und ihre prozentualen Anteile an Testimonials sind im folgenden Diagramm einsehbar:

„From Zero to hero oder auch andersherum: Wie unsere Untersuchung zeigt, ist die Wahl des Werbegesichts für Marken von großer Bedeutung. Doch von noch höherer Wichtigkeit ist die kreative Idee hinter einem Werbefilm. Wir von Skylum wollen mit unserer Software Luminar Neo Fotograf:innen aller Level dazu ermutigen, ihre individuelle Vision zum Leben zu erwecken und dabei nicht aufzugeben, nach den perfekten Aufnahmen zu suchen und sie schlussendlich festzuhalten. Gerade deshalb haben wir uns in unserem Werbespot für ganz normale Menschen, ohne jeglichen Promi-Faktor, entschieden. Unsere Software soll für jede:n zugänglich wie intuitiv sein und das Beste aus deinen großen oder kleinen Abenteuer-Shots herausholen. So wird dein Foto zum Hero-Shot.”, sagt Ivan Kutanin, CEO von Skylum, zu der Untersuchung.