In Zeiten von Social Media, Nachhaltigkeitsinitiativen und der Forderung nach Transparenz erwarten Stakeholder, dass Unternehmensführung greifbar und authentisch wirkt. Vorstands-Porträts sind oft der erste visuelle Kontaktpunkt für Investoren, Partner und die Öffentlichkeit. Deshalb haben wir von Skylum, Anbieter der Porträtbearbeitungssoftware Aperty, uns die Bildsprache der Porträtfotos der deutschen DAX-40-Vorstände genauer angesehen. Während die Mehrheit der Unternehmen auf eine seriöse, business-orientierte Ausstrahlung setzt, gibt es auch einige Vorstände, die mit einem freundlichen Lächeln überzeugen. Spitzenreiter in Sachen Freundlichkeit sind die Vorstände der Deutschen Telekom und der E.ON SE.
Wo lächeln die meisten? Bei der Deutschen Telekom!
In puncto Freundlichkeit führt die Deutsche Telekom das Ranking an: Ganze 85,71 Prozent der Vorstandsmitglieder lächeln nicht nur, sondern lachen herzlich auf ihren Porträtfotos. Mit 80 Prozent belegt die E.ON SE den zweiten Platz in der Analyse. Auch die Vorstandsmitglieder der Hannover Rück zeigen sich freundlich: 77 Prozent von ihnen lächeln auf ihren Porträtbildern.
Bei der Mercedes-Benz Group und der Münchener Rückversicherungs-Gesellschaft zeigen 50 Prozent der Vorstandsmitglieder auf ihren Porträtbildern eine neutrale bis grimmigere Miene. Mit 42,86 Prozent folgt die BMW AG, bei der drei der sieben Vorstandsmitglieder auf ihren Fotos ebenfalls nicht lächeln.
Nur auf der offiziellen Webseite des Wissenschafts- und Technologieunternehmens Merck sind keine Porträtbilder der Vorstandsmitglieder zu finden.
Business oder Casual? Adidas setzt auf den legeren Look
Auch bei der Bildstimmung sind sich die Vorstandsmitglieder der DAX-40-Unternehmen einig: Business-Look steht klar vor Casual. 90 Prozent der DAX-40-Vorstandsmitglieder setzen bei der Stimmung ihrer Porträtbilder auf einen klassischen Business-Look mit Bluse, Hemd und Anzug. Adidas präsentiert sich hingegen lässig: Die Vorstandsmitglieder tragen auf ihren Bildern durchweg Adidas-Kleidung und zeigen damit klare Markenidentität. Auch bei Zalando SE geht es legerer zu – hier sind 60 Prozent der Vorstandsmitglieder in einem Casual-Stil abgebildet.
Eine Frage der Perspektive: Der Porträt-Ausschnitt weiterhin beliebt
Neben dem Lächeln spielt auch der Bildstil eine wichtige Rolle: Knapp 60 Prozent (58,97 %) der DAX-40-Unternehmen setzen ausschließlich auf den klassischen Porträt-Ausschnitt. Lediglich bei MTU Aero Engines ist die Hälfte der Vorstandsmitglieder im Ganzkörperformat abgebildet.
„Die Vorstandsmitglieder der DAX-40-Unternehmen präsentieren sich in ihren Porträtbildern professionell und durchdacht – mit klaren Präferenzen für seriöse Bildstile und eine business-orientierte Ausstrahlung” erklärt Ivan Kutanin, CEO von Skylum. „Mit Aperty haben wir eine innovative Desktop-Anwendung entwickelt, die speziell der professionellen Bearbeitung von Porträts dient. Anspruch jeder professionellen Fotograf:innen: Zeitersparnis. Unsere Anwendung senkt den Zeitaufwand bei der Retusche und liefert gleichzeitig professionelle Ergebnisse.”
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Anastasia Sliusarenko
Head of PR&Communications
